¿Cómo crear campañas de marketing exitosas utilizando RA?

La Realidad Aumentada, también llamada RA, es una tecnología que nos permite superponer información digital en el mundo real. Todo ello a través de la cámara de un smartphone. Si has tenido la oportunidad de conocer la aplicación móvil de IKEA ‘try-before-you-buy’, ya conoces lo que es la RA.

La RA es capaz de captar la atención del público como ningún otro medio publicitario. El porcentaje de clicks (CTR) y el engagement rate con el cliente en campañas que utilizan RA son algo desconocido para otras formas de publicidad que no la utilizan. Este efecto irá desapareciendo con el tiempo, ya que las campañas publicitarias con RA están comenzando a ser más comunes. De todos modos, lo cierto es que con la RA es relativamente sencillo crear un gran impacto en el cliente con poco esfuerzo. Otro factor a tener en cuenta, es que la RA puede ser usada para marketing online y offline de la misma manera.

Por último, cabría mencionar que Tim Cook, CEO de Apple, ha señalado recientemente que el futuro del iPhone es la Realidad Aumentada. La introducción de ARKit de Apple para los sistemas operativos de sus móviles, es otro indicador que muestra la convicción por parte de Apple de que la RA va a tener una gran importancia para aplicaciones móviles de todo tipo. Sin embargo, no solo Apple está pensando en RA. Google también ha lanzado un framework similar, llamado ARCore, para Android – otro dato que no hace más que reafirmar la importancia de la Realidad Aumentada hoy en día y de cara al futuro próximo.

Una vez que ya hemos constatado que la RA no es solo una moda pasajera, echemos un vistazo a cómo la podemos utilizar en casos de marketing.

Mejora tus medios impresos con RA

Los posters de las películas han sido uno de los primeros casos en los que la RA ha sido utilizada para mejorar los medios impresos. El usuario tan solo tiene que escanear el póster con una aplicación móvil y, de esta manera, puede ver el tráiler, comprar entradas, o dejar una opinión de la película.

El concepto puede ser aplicado a multitud de escenarios. Desde folletos turísticos que proporcionan un modelo 3D de su hotel, hasta convertir una revista de moda en una tienda 3D online.

Fomenta las compras a través de la visualización del producto

La visualización previa puede ayudar al cliente a tener una mejor comprensión del producto. La RA, entre otras cosas, también puede ayudar a describir su precio, explicar su forma de uso, permitir verlo armado, ensamblado y en pleno funcionamiento. Generalmente, ejemplos comunes de productos que se benefician de la RA incluyen productos pesados o voluminosos, como sofás o coches. Sin embargo, las opciones son prácticamente infinitas: casas, obras de arte, incluso maquinaria industrial. Todo puede ser visualizado y mostrado al cliente.

Realidad Aumentada para materiales de embalaje

Coca-cola y Pepsi ya lo están haciendo. Kellogs, Heinz, y Nespresso también. Incluso McDonald’s y Cadbury. El uso de la RA para materiales de embalaje ha demostrado ser muy eficiente. Esto lleva al cliente a un compromiso mucho más duradero con el producto, además de tener una sensación de comunidad más fuerte dentro de la marca.

En resumen, todas las características que cada vendedor busca para su producto.

Sneaker model: DineshThennarasan

Chief Creative Officer at Onirix Linkedin

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