WebAR para turismo o marketing: referencias visuales

La realidad aumentada es una tecnología que en muchos casos requiere de una imagen sobre la que colocar los contenidos: vídeo, escena 3D animada, etc. Dicha imagen es lo que se denomina marcador de la experiencia, y es la imagen a reconocer y posteriormente hacer seguimiento a través de la cámara.

En algunas ocasiones resulta muy evidente saber qué imagen tenemos que reconocer como usuarios: la tapa de un libro, una revista, la etiqueta de una botella, un póster de una película, etc.

En otras ocasiones esto no resulta tan evidente, ya que la experiencia tiene lugar en un entorno menos acotado. Para estos casos desde Onirix introducimos el término de Referencia visual. Estos entornos más “abiertos” pueden ser una panorámica desde lo alto de un monte, en una ruta turística; la fachada de un edificio emblemático, una escultura de tu ciudad; o incluso en un entorno industrial, una instalación eléctrica, o una obra en campo abierto. 

La necesidad de la referencia visual en estos entornos se proporciona como una guía para el usuario, básicamente, porque podría haber infinidad de posibles posiciones desde las que reconocer el marcador en cuestión. Es por ello que el usuario no sabría exactamente cuál es el lugar correcto desde donde podría visualizar el contenido, y es ahí donde se le proporciona una pista visual.

Imaginemos por ejemplo la fachada de una catedral. Se prepara el contenido para ser consumido desde su parte frontal, pero un usuario podría llegar al destino desde una de sus alas, e intentar lanzar la experiencia desde una posición errónea, no llegando a reconocer la imagen.

Con la referencia visual se proporciona un contorno que el usuario debe encajar en el mundo real, para desencadenar la experiencia de realidad aumentada de manera idónea. 

Realidad aumentada panorámica: el cartel informativo digitalizado

Este tipo de referencias son un elemento muy útil para experiencias principalmente turísticas, donde existen un amplio rango de visión. Gracias a estas referencias visuales el usuario puede tener una aproximación desde la que se espera que consuma el contenido, y sobre dicha referencia se coloca la información relevante. Sería el homógolo digital de los carteles que se pueden encontrar en cualquier mirador hoy en día, pero en este caso, se trata de carteles que se pueden actualizar en tiempo real, y que no se ven afectados por la climatología.

Mirador de Somiedo

En estos casos se logra aportar una pista esencial para que el usuario pueda desencadenar la acción, y con ello tener una experiencia lo más transparente posible. En el siguiente vídeo se puede ver un ejemplo del uso de esta tecnología desde una perspectiva panorámica de la ciudad de Oviedo, y ubicar la misma catedral que se veía en el ejemplo anterior.

¿Por qué realidad aumentada web? Cómo afecta a sectores como el turismo.

La realidad aumentada en navegadores web, o webAR, es la evolución de esta tecnología hacia un uso mucho más extendido y estandarizado. Todo el mundo cuenta con un teléfono móvil, y en esos teléfonos siempre viene incluido al menos un navegador web. Gracias a esta mejora, se consigue por tanto que el usuario no deba descargarse una app específica para cada posible experiencia que quiera consumir. 

Esto, en turismo por ejemplo, es crucial. Hasta hace poco cada ayuntamiento, cada empresa, o cada entidad turística que quería montar una experiencia de este tipo, tenía que desarrollar su propia app. Además debían publicitarla, y hacerle ver su valor al usuario final, para que se la descargue, y la añada al conjunto de las apps de su teléfono. Este proceso genera mucha fricción, sobretodo en apps volátiles, o de corta vida (solo se usan cuando se va a realizar la visita).

Por contra, con webAR se permite compartir una experiencia de manera directa: mediante un enlace web. Además puede ser lanzada desde un QR, colocado al lado de cualquier elemento turístico. Y obviamente, la experiencia en cuestión puede convivir dentro del resto de información de la entidad: enlaces en su web, con un QR en sus mapas turísticos, en sus redes sociales, etc.

Menor fricción, más capacidad de compartir, más uso, y por tanto, más conocimiento del turista.

Diferencias de luz, ambiente, clima: marcador en tiempo real

Además de ello, dentro del concepto de referencias visuales se incluye la generación del marcador en tiempo real, es decir, tomando una fotografía de lo que el propio usuario está viendo en ese momento.

Dicha fotografía es la imagen que se utilizará posteriormente para reconocer el entorno, y hacer el seguimiento. Con ello Onirix trata de adaptarse a las diferencias de las condiciones visuales que experimente el usuario. Esto es especialmente útil para experiencias que podrían ser consumidas en diferentes horas del día, en diferentes ambientes estancionales o climatológicos.

Aplicación en entornos industriales y sistemas de seguridad

Una aplicación muy entendible de este concepto tiene lugar en entornos industriales, como pueden ser instalaciones eléctricas de gran envergadura. Gracias a este sistema un operario puede comprobar, de una manera ágil y rápida, si una instalación sobre la que tiene que actuar conlleva algún riesgo eléctrico.

Este es uno de los casos que Onirix está desarrollando junto con Elewit y Red Eléctrica de España. Con este sistema se aporta un protocolo de seguridad extra, que hace que los operarios puedan proceder de un modo más seguro en sus tareas del día a día.

En este enlace se puede obtener información más extensa sobre este caso.

Si estás pensando en utilizar la realidad aumentada para una campaña de marketing en espacios abiertos, skylines de una ciudad, para entornos industriales como seguimiento de obras, o contar historias sobre puntos emblemáticos de un entorno urbano o rural, sin duda, las referencias visuales adaptadas a navegadores web pueden ser la solución perfecta para tu proyecto.

Chief Product Officer at Onirix Linkedin

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