Web AR en Marketing Online

Los avances de Google para incorporar la Realidad Aumentada (RA) a la web siguen en plena marcha.

Actualmente la RA se utiliza principalmente en aplicaciones móviles específicas. Con la creciente popularidad de la RA, estos usuarios podrían llegar a alejarse de la búsqueda “tradicional” basada en el navegador web, que Google está monetizando mediante la clasificación de búsqueda de pago. Si las marcas se alejasen del Internet tradicional, basado en la búsqueda por navegador, para buscar otras formas de publicidad, los presupuestos de marketing se gastarían de forma distinta. Por eso Google se quiere asegurar de que el contenido y la búsqueda del mismo se queden exactamente dónde están – en la web.

WebAR demo in Google Chrome

Oportunidades para RA en la Web

Durante casi dos décadas, la web ha sido el entorno nativo para los vendedores online, por lo que estoy deseando ver que la RA se convierta en una de las tecnologías estándar que podamos tener a nuestra disposición.

Una vez que la RA se convierta en una tecnología nativa en la web, será una oportunidad increíble para los comerciantes. Cuando desaparezca la aplicación que está causando fricción al llevar el contenido de RA a los usuarios, el contenido de RA será tan accesible como cualquier otra forma de contenido dentro de un navegador web.

Un estándar común traerá robustez

La participación de Google asegurará que haya un estándar común, ya que Chrome y Mozilla adoptarán el mismo estándar y es probable que Safari siga por el mismo camino. La manera de promocionar su nuevo Mac Pro es un claro ejemplo que demuestra que Apple también se toma en serio incluir RA en su marketing.

Web AR demo for Mac Pro in Safari

La emocionante novedad de la RA en Web

El marketing basado en RA sigue siendo una novedad. A pesar de que los usuarios siguen creciendo en cantidad, todavía hay muchos usuarios que nunca han sido expuestos a la RA y el efecto que causa en los usuarios primerizos. Especialmente en marketing, estos efectos son innovadores y sin precedentes. Los porcentajes de clics en general se encuentran cerca de los dos dígitos.

Web AR cambiará la forma de comprar online

Especialmente para productos como ropa o wearables, la RA no solo puede aumentar las ventas, sino también reducir drásticamente las tasas de retorno de dichos productos. No hay nada como poder probar antes de comprar.

Compartir Web AR en las redes sociales

Estamos viendo aparecer en las redes sociales las primeras campañas de marketing para la RA en Web. En su mayoría todavía se basan en soluciones propietarias de RA, ya que los principales navegadores web aún no son compatibles con la tecnología.

Prevemos que esto cambie para finales del 2019 o principios del 2020. Te mantendremos informado sobre todos los nuevos desarrollos de WebAR.

Chief Marketing Officer at Onirix Linkedin

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