WebAR para agencias de marketing y estrategia digital
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Si trabajas en el sector del marketing, estrategia digital, o construcción de marca, tienes que familiarizarte con el término webAR: realidad aumentada web. Cada vez son más los clientes que solicitan alguna campaña con realidad aumentada. Han visto un anuncio, o han probado una experiencia interactiva, y quieren algo similar para su marca. Digamos que la realidad aumentada abre una nueva vía de comunicación entre marca y consumidor, en la que se puede generar una relación de impacto, recurrencia, interacción, prescripción y fidelización.
¿A qué nos referimos con webAR? Si no has oido hablar de esto es muy sencillo: Realidad aumentada en la web. En otras palabras, sin necesidad de descargar una aplicación móvil para cada campaña o cliente. Simplemente se comparte un enlace, como un vídeo, un tweet, un meme, o cualquier otro recurso de internet. A través del navegador web de nuestro teléfono, podemos navegar a dicha dirección web, y visualizar una experiencia de realidad aumentada. Fácil y rápido. Esto, por tanto, abre un nuevo abanico de posiblidades como comentamos en este post sobre customer engagement.
En este caso, lo que queremos contarte, si formas parte del sector de marketing o creativo, es el modo en que puedes aplicar esta tecnología, y beneficiarte de su sencillez e impacto, en las estrategias que plantees a tus clientes.
Soy una agencia de marketing digital, ¿cómo aplico la webAR?
Si eres una agencia que desarrolla estrategias de marketing 360 a tus clientes, o eres parte de una empresa creativa, de producción de contenidos audiovisuales. Si ayudas a empresas a mejorar su imagen de marca o a llegar a sus consumidores de una manera precisa. Si defines y das forma a campañas de impacto y comunicación, o incluso si eres un consultor de estrategia digital. En cualquiera de estos y otros casos debes saber que la webAR es una herramienta que puedes añadir en tu porfolio, en tus líneas de negocio, y sobretodo, una pieza más que puede encajar en la estrategia de compromiso de usuario.
Hay varias maneras de comenzar a incluir este tipo de servicios en tu porfolio. Aquí se muestran varias maneras, que desde Onirix hemos ideado, aprendiendo y escuchando a diversos clientes de esos mismos sectores con los que ya trabajamos:
Primer paso: prueba, diseña, crea experiencias y valida.
En Onirix hemos creado un primer paso, lo que llamamos una cuenta Profesional. Con esta cuenta puedes crear todos los proyectos que quieras dentro de nuestra plataforma. Este primer paso te permite crear experiencias de RA de diversos tipos: tracking de imágenes, de superficies, o de códigos QR. Eso implica poder realizar diversos tipos de experiencias o campañas. Por ejemplo sobre una imagen puedes crear contenido para una revista, un anuncio en un mupi, un póster, un paquete de un producto, y un largo etcétera. Para la parte de superficies puedes dar la opción de mostrar productos con total realismo, como un catálogo virtual, sobre una superficie horizontal o vertical: un mueble en tu salón, unas zapatillas de deporte, o un reloj de pared.
Dentro de Onirix además puedes combinar los contenidos típicos de realidad aumentada, que son modelos 3D, con otros elementos como grafismos en 2D, vídeos, botones interactivos.
Licencia comercial: comparte con el mundo. Tráfico y vistas.
Una vez tienes una idea definida, tu cliente la ha visto, llegaría el momento de dar el siguiente paso: lanzamiento. El mundo puede interactuar con el contenido, consumir la campaña. Esto obviamente es un proceso que se puede medir, y por tanto, aprender del uso, segmentar, y orientar.
La licencia comercial de Onirix lo permite esencialmente es multiplicar el tráfico de tus experiencias.
Cuenta con un modelo en el que se miden las visualizaciones de cada contenido, cada escena.
En esta licencia se disponen de 10.000 vistas mensuales. Es un tamaño suficiente para campañas iniciales, para comenzar a medir el impacto del trabajo realizado, y llegar a un volumen de potenciales consumidores y compradores considerable. Además, con esta licencia se pueden incluir paquetes de 10.000 vistas extra en cualquier momento, si tu campaña comienza a crecer, o te diriges a un cliente cuya audiencia es mucho mayor.
Dominio personalizado: webAR en tu propia página web (o la de tu cliente)
Una necesidad que puede aparecer durante el proceso, es que el cliente final quiera incluir las experiencias de realidad aumentada asociadas a su propia web. De este modo una experiencia creada en Onirix podría aparecer en una Landing page del cliente, en su propio catálogo online, o se podría incluso crear una página específica bajo su dominio web, para este tipo de campañas.
En Onirix damos esta posiblidad a aquellos clientes que cuenten con cierto equipo técnico. Proporcionamos dos medios para la adaptación de las escenas de RA en webs externas: por un lado documentación técnica para incluir un marco de HTML en cualquier web. Por otro lado un editor de código online que permite modificar el aspecto de la experiencia (HTML, CSS, JavaScript). De este modo las experiencias quedan completamente embebidas en la web del cliente final, y como consecuencia su marca se ve más reforzada.
Experiencias en entornos abiertos: marcadores con referencias visuales.
Un nuevo concepto que estamos incluyendo también en webAR es la posibilidad de crear proyectos con lo que llamamos Referencias Visuales. Con estas referencias un usuario final puede encajar el contenido de la experiencia webAR en entornos abiertos, paisajes, edificios. Es decir, esto resulta muy útil para experiencias donde haya cambios de luz, cambios de clima, elementos muy lejanos. Un ejemplo claro podría ser una campaña publicitaria sobre la lona de un edificio, o sobre un punto emblemático de una ciudad.
Proyectos webAR a medida: te ayudamos en el proceso.
Por último, si eres una agencia que no dispone de departamento creativo, o no tiene personal técnico para adaptar las experiencias a la web del cliente final, desde Onirix podemos ayudar en todo el proceso de desarrollo de campañas con RA. Realizamos labores desde la ayuda con la generación de los contenidos, configuración de experiencias, diseño de landing pages, desarrollo completo, y puesta en marcha del proyecto.
Seas el tipo de agencia que seas, no dudes en contactarnos, ya que seguramente tengamos algún plan donde podrías encajar a la perfección.
